从八卦到潮流文化,媒体创业的第 N+1 种可能

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为少数群体发声,在社交媒体冷启动,数字时代的媒体创业还有哪十几个 种肯能?

本期全媒派(ID:quanmeipai)聚焦从八卦转型潮流文化社区的The Shade Room(以下简称TSR),或许能提供有另另有一个答案。

这是一家创立于 2014 年的媒体,起初其他有另另有一个不入流的八卦账号,今天肯能成了一家性性开花结果图片 图片 图片 图片 图片 的句子图片 图片 期期是什么的潮流文化站。从数据看,TSR在Instagram上积累了 50000 万粉丝,保持每年 5000 万粉丝的增长下行强度 ,每周触达用户达 3500 人,在所有媒体账号中排名第二。除了Instagram外,The Shade Room建立了当事人的网站,也在Facebook、Twitter上进行全网整理。

投资者慕名而来,创始人Angie Nwandu最终接受了风险投资家Bryce Roberts的 10 万美金,投资量级不算大,但他给Nwandu的,除了资金,还有宝贵的建议,比如,无须贸然接受多量投资。觉得这似乎是媒体发展的常规操作,新媒体如Vice和Buzzfeed也走的这条路,但Roberts删剪持相反立场。他建议,尽量少消耗资源,靠当事人来实现公司的自然增长。

结果是好的,公司以每年翻倍的下行强度 在增长,尽管具体数目未知,但据官方数据显示,TSR净利润达到了500%。

媒体创业公司通常会选取大额融资换取快速增长,但间题报告 也随之而来,比如过于依赖Facebook,一旦平台调整算法,用户数量便应声下跌。此前的Mic其他有另另有一个例子,肯能Facebook的调整是因为分析了整体崩溃,Vice也突然跳出了大幅下滑。

在Roberts的建议下,Nwandu采用了稳妥的长线战略,最终结果证明,这是个不错的选取。在得到了所有媒体公司梦寐以求的触达效果和互动率以前,Nwandu必须思考的是,她到底你会 那些?

关乎信念

The Shade Room的起步完必须肯能Nwandu当事人的信念。

2014 年,Nwandu在圣丹斯学院(Sundance Institute)举办的写作比赛中获得 50000 美元奖金,她面临有另另有一个两难抉择——遵从内心热爱去上写作课,还是选取稳妥,继续在摩托车店做会计。Nwanda决定选取前者。 4 年后的圣丹斯电影节上,Nwandu参与写作的电影《夜幕降临(Nights Comes On)上映,还获得创意潜力奖。回到做出选取的那年,Nwanda也曾过着每天只见银行卡数字变少不见工资进帐的生活。

以前,大伙劝说Nwanda把内容转向潮流文化和名人,创办网站,肯能欠缺经验,Nwanda选取先建立有另另有一个Instagram账号,上线两周粉丝过万。

资金欠缺的以前,或许就该突然跳出其他的思维模式。Nwanda回忆到,“肯能我还有 50000 美元,一定太大再选取在Instagram上起步,其他句子,谁知道事情又会为什么我么我发展呢?反正太大再是现在的The Shade Room。”

用多量资源办大事的理念成了The Shade Room的战略重点,无须是肯能资金短缺,其他用这人 法子找到和用户的共鸣。

很简单,同样是去红地毯,有的公司会动用高端相机,但The Shade Room只必须一部苹果6手机手机就够了。Nwanda知道,她面对的是长期浸淫在社交网络环境中的一代,大伙更青睐于真实不做作的内容,其他才更贴近用户的真实生活状态。 

不其他八卦

当然,要找到“用户真正必须那些”和“用户认为当事人你会 那些”,这是有另另有一个不断试错的过程,“过程先要,要倾听,也要知道什么日后开始 英文下一步,事实上,大伙甚至比粉丝更了解大伙当事人必须那些。”

2016 年,The Shade Room开始 英文转型,从八卦号到更大格局的流行文化和政治。其他,在TSR的帖子里,突然跳出了包括名人父亲在内的”父亲的责任“系列探讨,必须涉及宗教敏感话题的讨论。

“肯能另一个人会间题报告 ‘你为什么我么我敢那末描述上帝’,但我还是想把内容变得更多元化,用内容服务用户。”她相信当事人的用户是有精神信仰的,这是并必须文化基因,其他,TSR很容易在内容中体现当事人的价值观。

和八卦不同,肯能大伙无法随意谈论上帝,但文化却都必须,TSR用了很长时间才让用户理解和接受这人 理念。

除了建立用户联系,Nwandu也在扩展广告业务。起初的任务管理器化广告变慢被谷歌屏蔽,Nwandu不得不寻找新的变现形式。

从内容上看,TSR面向的是黑人群体,毫无间题报告 ,业务方向也必须面对黑人,公司变慢找准了定位。截至目前,TSR利用当事人的广告系统为 500 多家黑人主导的业务带来了增长。

不过,在Instagram用户增长最快的时间,一度另一个人质疑其它账号帮TSR收费增长,这直接影响了广告客户减少,减缓了接触高端业务的任务管理器。

Nwanda把TSR看作有另另有一个街区,“优化广告其他街区高端化的过程”。

在这人 社区里,做黑人内容的TSR帮助那些做黑人生意的广告主,再把广告投放给黑人,黑人用户反过来又直接在黑人生意上消费。觉得无须所有广告主必须黑人背景,但TSR给了黑人群体可观的折扣。换句话说,TSR在传达有另另有一个信息“大伙广告报价很低,更你会 用低价换大品牌”,在TSR这人 街区,广告主你会 为此买单。

下一步呢?

很明显,Nwanda的第一步是成功的,但下一步应该为什么我么我走不前会 继续保持她的激情呢?

Nwanda最近提前大选要在Instagram上线独家原创节目,已有的三档节目分别是法庭真人秀Pretty Court,明星厨艺竞技节目Struggle Chef和纪录片F-Boy Chronicles。面对用户对TRS当事人节目的期待,Nwanda表示,她还看一遍一遍更多不同的好内容,希望看得更长远其他。

在社交媒体上,TSR的内容多次被用户或其它媒体多量传播,大伙引用其中段落来表达对其他特殊话题的看法,比如乐队和dancehall音乐。

其中有另另有一个叫兰Tiara的小女孩引起了Nwanda的注意,她运营者有另另有一个TSR(青少年版)账号,TSR团队对此评价颇高。不过,Tiara也一度肯能问你未来发展方向而你会 放弃。Nwanda找到她,买下这人 主页,雇佣Tiara,肯定她的价值,让她能全职创作。

除此之外,Nwanda必须探索垂直方向的内容,甚至不冠以TSR的名字,但都必须选取的是,必须进行细分领域的探索,除此之外,也在寻找符合用户期待的市场,比如线下的音乐节等。

有个人会告诉Nwanda怎样才能走好The ShadeRoom的下一步,她也认为,公司的未来肯能是是否是是数个方向,不过,那末哪个方向肯能删剪适合于当事人。最好的法子应该是尽量尝试、纠偏,总有一根绳子 是成功之道。