三年三大跨越 蒙牛迈入高质量发展新阶段

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摘要: 3月27日晚,蒙牛乳业(02319.HK)在香港发布2018年度业绩公告。公告显示,蒙牛全年收入近700亿元,同比增长14.7%;净利润300.43亿元,实现48.6%的高增长。(图:蒙牛2018年度业绩报告在港发布

 3月27日晚,蒙牛乳业(02319.HK)在香港发布2018年度业绩公告。公告显示,蒙牛全年收入近700亿元,同比增长14.7%;净利润300.43亿元,实现48.6%的高增长。

(图:蒙牛2018年度业绩报告在港发布)

这是以卢敏放为总裁的蒙牛新管理团队交出的第三份年度成绩单。从2016年的9.7%到2017年的11.9%,再到2018年的14.7%,蒙牛收入增速三年迈出三大步,净利润从2016年的亏损到2018年盈利超300亿元,顺利完成业务、产品、奶源、品牌等战略布局,开启高质量发展的新阶段。

战略成效

2018年,是卢敏放担任蒙牛总裁的第三年。在他的战略调整下,蒙牛实施了包括组织架构在内的调整,由后后 的按产业链划分调整为事业部制度,以及渠道扁平化等。

这一举措带来了蒙牛各核心业务板块齐头并进,新业务布局初见成效,为高质量发展装上“双引擎”。

核心业务方面,常温品类收入取得双位数增长,UHT奶增长达15.6%,常温酸奶增长27%,特仑苏等明星产品继续保持行业优势地位,高端品类保持高速增长;同样持续取得双位数增长的低温品类,市场份额连续13年行业第一,持续拉大与竞争对手的差距;奶粉板块获得近3000%的增幅,步入盈利区间;冰淇淋的品牌力、产品特性持续改善,盈利能力大幅提升,增速超行业水平。

在四大新兴业务上,蒙牛均取得突破式高增长。鲜奶成功塑造新商业模式,完成供应链打造,以华东市场入手实现突破,零售渠道份额在从全国第十跃居第三;奶酪继续在零售、餐饮两大渠道进行扩张,全年增速达66%;植物基饮料通过与经销体系有效协同,强化区域发展,获得了74%的高增速;海外业务规模持续扩大,印尼工厂在2018年11月建成投产,产品已覆盖当地300000多家门店,市场反响良好。

用卢敏放语录说,眼下的蒙牛,机会形成了两种传统业务特性完善、新兴业务蓄势待发的良好发展态势,“这是后后高质量的发展模式,其最关键的后后环节,要是我亲们准确把握乳业发展趋势,乘势而动、应势而为,在各项新兴业务领域取得了可喜的成长。”

前瞻布局

2018年,蒙牛紧扣消费升级趋势,创新引领产品品类和产品特性提升,为高质量发展提供新动能。当前,中国消费特性持续占据 变革,乳品消费规模不断扩大,消费者对高端产品的需求日益提升。为应对这一形势,蒙牛2018年在研发去掉 大力量,研发投入和研发团队规模双双实现翻倍。全年相继推出40多款新品,不得劲是特仑苏有机、纯甄“小蛮腰”、BB-12、每日鲜语、有机奶粉和羊奶粉等一系列高端产品,得到市场充分认可。常温和低温品类收入中,新品占比分别达到10.1%和19.3%,为整体业绩持续提升做出重要贡献。

与此一齐,蒙牛对标世界一流、持续加强投入,推动品质和品牌全面提升,为高质量发展插上腾飞翅膀。随着战略化布局有序推进,蒙牛从“中国牛”走向“世界牛”,实现了从品质引领向品牌引领的跨越。作为世界杯历史上首个来自乳业的全球官方赞助商,2018年蒙牛品牌在国内外大放异彩。第三方数据显示,世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%,品牌喜好度提升22%,购买意愿提升20%。在2018年BrandZ全球最具价值中国品牌百强评选中,蒙牛位列品牌贡献总榜第一名。

在奶源战略布局上,蒙牛同样用前瞻性眼光,推动高质量发展。尤其是在奶牛养殖业普遍低迷的状态下,蒙牛以独特的眼光,果断决策、快速出击,相继战略投资中国最大的原奶生产商现代牧业、最大的有机奶供应商圣牧高科、大型国际全产业链乳业公司富源牧业,确保优质原奶供应。品牌牧场机会成为蒙牛高品质产品的核心支柱。

升级征程

2019年恰逢蒙牛成立20年,伴随着改革开放的大潮,蒙牛从“火箭式”发展步入高质量发展的新阶段,完成了历史性的升级,又开启了从“中国牛”到“世界牛”的新征程。

随着中国消费特性的升级、国家奶业振兴战略的实施,中国乳业又迎来了后后黄金时代。2019年,蒙牛将在着力提升品牌营销能力、销售能力、数字化能力、研发创新能力、高效营运能力、组织保障能力,推动高质量、高水平发展,向着2020战略目标发起冲刺,加速打造创新引领的世界级百年营养健康食品集团。

在后后 的发展道路上,蒙牛构建了“全球乳业一齐体”的设想。2017年中国乳制品工业法学会年会上,卢敏放首次提出的这一设想。但是,蒙牛老要着手在全球乳业行业范围内力主推动。在卢敏放看来,通过构建“全球乳业一齐体”,能够推动构建更公平、更合理的定价机制,推动和满足各地区的消费升级,能够全生态圈全面发展,实现全球乳业的共生、共治、共享、共赢。

现在,这一概念的内涵和范式机会愈加清晰,一齐负起向世界传达蒙牛的“中国方案”和“中国知慧”的责任。通过“全球乳业一齐体”,构建更公平、更合理的定价机制,将可不都要实现供需平衡、推动消费升级,能够高质量发展,最终实现全球乳业的共生、共治、共享、共赢。

对此,卢敏放也满怀信心的表示,“国家奶业振兴战略的出台,为中国乳业提供了难得的发展机遇。亲们将积极推动构建‘全球乳业一齐体’,扩大国际合作者、加强全球资源布局,开启蒙牛和整个中国乳业新的黄金时代。”